【許家源記者/綜合報導】
台灣品牌天天衛生棉攜手奧運拳擊國手林郁婷，於2024年推出的廣告【女生，不為誰的想像而生】，近日獲得2025年Adfest Media Lotus – Use of Influencer銅獎，成為台灣廣告界的新亮點。該廣告以林郁婷曾面臨的性別質疑為核心，挑戰社會對女性的刻板印象，引發熱議，並創下品牌搜尋量激增3,000%、銷售成長400%的佳績。
在亞洲首屈一指的Adfest廣告獎中，每年約有1,600件參賽作品，評選標準嚴格，僅有少數作品能脫穎而出。天天衛生棉的廣告透過林郁婷的真實經歷，巧妙運用「國際霸凌」的社會關注點，讓品牌理念與代言人精神緊密結合，成功打動評審。評審團指出，今年獲獎作品大多聚焦於社會議題與傳播影響力，顯示消費者越來越重視品牌的價值觀與立場。
這次廣告的成功，不僅為天天衛生棉開闢市場，也再次證明廣告的社會影響力。然而，品牌能否持續維持熱度，或僅止於短期流量高峰，仍有待觀察。未來，台灣本土品牌若要在國際市場站穩腳步，如何結合文化元素、突破行銷手法，將是關鍵挑戰。
新聞來源:台灣康匠
