2024年第三季全球智慧型手機市場銷售分析報告

2024 年第三季與 2023 年第三季按價格區間劃分的全球智慧型手機出貨量貢獻
圖/Counterpoint Research

報新聞/編輯部

根據Counterpoint Research的最新數據,2024年第三季全球智慧型手機市場實現了2%的年增長率,達到了3.07億台的出貨量。在這一季度,全球智慧型手機的總收入同比增長了10%,平均售價(ASP)增長了7%,兩者均創下了第三季度的歷史新高。

三星在出貨量方面繼續保持領先,市場份額為19%。蘋果公司則在收入方面領先,記錄了該公司第三季度的最高出貨量、收入和平均售價。小米位列第三,其收入增長超過了出貨量增長。OPPO位居第四,而vivo在前五大製造商中年增率最高。

Counterpoint Research的高級分析師Prachir Singh指出,在全球宏觀經濟危機基本平息後,先前見到的復甦波動已開始放緩,部分市場如拉丁美洲、日本、東歐和東南亞仍在持續復甦並錄得年增長。然而,西歐和中東非洲的出貨量因經濟復甦減速及持續的地區衝突而下降。

在全球最大的市場中,美國的出貨量同比下降,由於創紀錄的低升級率拖累了市場。而印度的OEM廠商為迎接節慶季節稍早開始填充銷售渠道,帶動了年增長。中國市場在第三季度也見增長,經濟和消費需求的持續改善推動了這一增長,華為的復甦是增長的驅動因素之一。

全球智慧型手機市場出貨量和收入均成長
圖/Counterpoint Research

蘋果在第三季度的成功得益於iPhone 16系列的稍早推出,更多偏向Pro版本的產品組合以及在非核心市場的持續擴張。然而,研究總監Jeff Fieldhack提醒,iPhone 16系列在各地區的銷售情況參差不齊,美國市場的銷售同比下降。

此外,vivo在第三季度的快速成長主要得益於在中國和印度的強勁出貨表現,一度成為這兩個市場的出貨領先品牌。相反,OPPO的出貨量和收入在第三季度同比下降,但在9月份由於拉丁美洲和亞太其他地區的銷售回暖,全球銷售恢復增長。

Counterpoint Research的研究總監Tarun Pathak表示,預計全球智慧型手機市場將維持成熟穩定的出貨量,未來幾年的增長將主要來自印度、中東非洲和東南亞等新興市場。隨著高端化趨勢在全球市場持續,預計智慧型手機的平均售價將從2023年至2028年間以3%的年複合增長率上升。隨著GenAI和可折疊手機等新技術的採用率提高,這些技術也將推動平均售價的增長。到2028年,預計超過一半的智慧型手機將具備GenAI功能,隨著更多用途的出現和價格段的擴展,其普及率將進一步提升。