圖/Counterpoint Research
報新聞/編輯部
根據Counterpoint Research的最新數據，2024年第三季全球智慧型手機市場實現了2%的年增長率，達到了3.07億台的出貨量。在這一季度，全球智慧型手機的總收入同比增長了10%，平均售價（ASP）增長了7%，兩者均創下了第三季度的歷史新高。
三星在出貨量方面繼續保持領先，市場份額為19%。蘋果公司則在收入方面領先，記錄了該公司第三季度的最高出貨量、收入和平均售價。小米位列第三，其收入增長超過了出貨量增長。OPPO位居第四，而vivo在前五大製造商中年增率最高。
Counterpoint Research的高級分析師Prachir Singh指出，在全球宏觀經濟危機基本平息後，先前見到的復甦波動已開始放緩，部分市場如拉丁美洲、日本、東歐和東南亞仍在持續復甦並錄得年增長。然而，西歐和中東非洲的出貨量因經濟復甦減速及持續的地區衝突而下降。
在全球最大的市場中，美國的出貨量同比下降，由於創紀錄的低升級率拖累了市場。而印度的OEM廠商為迎接節慶季節稍早開始填充銷售渠道，帶動了年增長。中國市場在第三季度也見增長，經濟和消費需求的持續改善推動了這一增長，華為的復甦是增長的驅動因素之一。
圖/Counterpoint Research
蘋果在第三季度的成功得益於iPhone 16系列的稍早推出，更多偏向Pro版本的產品組合以及在非核心市場的持續擴張。然而，研究總監Jeff Fieldhack提醒，iPhone 16系列在各地區的銷售情況參差不齊，美國市場的銷售同比下降。
此外，vivo在第三季度的快速成長主要得益於在中國和印度的強勁出貨表現，一度成為這兩個市場的出貨領先品牌。相反，OPPO的出貨量和收入在第三季度同比下降，但在9月份由於拉丁美洲和亞太其他地區的銷售回暖，全球銷售恢復增長。
Counterpoint Research的研究總監Tarun Pathak表示，預計全球智慧型手機市場將維持成熟穩定的出貨量，未來幾年的增長將主要來自印度、中東非洲和東南亞等新興市場。隨著高端化趨勢在全球市場持續，預計智慧型手機的平均售價將從2023年至2028年間以3%的年複合增長率上升。隨著GenAI和可折疊手機等新技術的採用率提高，這些技術也將推動平均售價的增長。到2028年，預計超過一半的智慧型手機將具備GenAI功能，隨著更多用途的出現和價格段的擴展，其普及率將進一步提升。